MTV

2008 | New York, NY, USA

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MTV Networks a souhaité déménager trois des chaînes de son groupe – Comedy Central, Spike TV et TV Land – de Midtown vers un espace situé à Tribeca au sud de Manhattan. L’immeuble était à l’origine une imprimerie conçue avec de grands espaces style loft, des fenêtres de 2,5 mètres de haut et une hauteur sous plafond de presque 4 mètres.

La mission de STUDIOS était de conserver la structure d’origine tout en créant une architecture intérieure unique qui reflétait la culture de chacune des trois entités. MTV a pris 5 étages dans l’immeuble, une
chaine par étage, les deux étages restants étant réservés aux équipes de production et de montage.

Le souhait de MTV était clair : chaque chaîne devait avoir sa propre identité, faisant de chaque projet un exercice complexe de branding. Les étages ont tous des finitions particulières. Aucune salle de réunion ne se ressemble, chaque espace étant conçu sur mesure. Au total 74 peintures ont été utilisées ainsi que 28 revêtements pour les murs et 11 boiseries différentes.

L’étage de Comedy Central est chaleureux avec, en thème récurrent, le rouge et l’orange emblématiques de la chaîne. TV Land est un espace élégant avec des tonalités douces dans les verts et bleus. Le style est moderne et épuré tout en évoquant une sophistication rétro. Spike TV présente l’espace le plus contemporain et osé avec des rubans de bois traversant l’accueil, les salles de réunion et la cafétéria.

Le projet a été un défi en terme de design et de branding, mais a aussi exigé une forte expertise en technologie. Les deux étages de production contiennent des salles de montage à la pointe de la technologie, ainsi que des studios vidéo et photo, des archives cassettes et des salles plus classiques pour le doublage et le montage.